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优酷王莹:如何用众筹玩转美食节目

时间:2016年05月23日 10:03

来源:新榜  [作者:佚名]

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互联网+时代,平台方能够带来什么?优酷拥有全网最大的美食分享平台——优酷美食台,以70多档节目和最强的用户黏度,占据行业制高点。除了风格多样的美食节目,优酷美食台还给用户带来全新的互动体验,探索帮助视频主变现的多种营销模式。

分享嘉宾:

王莹:合一集团生活时尚中心生活频道总监

优酷美食台拥有70多档节目

优酷作为一个UGC起家的视频媒体,多年来沉淀了非常多好的内容。如何让你的内容在众多内容中脱颖而出,是每个人都关心的话题。作为平台,除了提供自媒体出口,还有一个整合功能。

优酷现在拥有的美食节目有70多档,这70多档节目跟优酷进行了独家或者非独家的签约。我们将所有的美食做了一个分类,无论你是红酒类、烘焙类、攻略类、旅行类的美食,我们都将会囊括在这个美食台中。《日日煮》《贝太厨房》等都是在第一批美食台优拍档里跟大家见面的节目。

美食台的玩法

话题、众筹、直播购物、专属会员

向大家介绍一下美食台的玩法:

首先,我们可以发起话题,通过话题吸引用户关注并上传自己的视频。一周之内参与人数达到70万,大家上传的视频有200多条。如果你也是美食爱好者,可以来到优酷美食台上传自己的视频。

第二种互动方式是众筹活动,比如众筹一场明星约饭、线下课堂等等。自媒体可以利用自己的优势,来为自己的内容加油鼓劲。

第三是直播购物。视频直播在优酷已经实现。当你打开一段视频,里面出现的商品在上面直接会有购物入口,用户可以在看视频的同时进行购物,完成线上变现。我们也做了一些分析和数据统计,在观看视频的时候,视频主可以跟自己的网友进行直接互动,这个时候引发购物的关注度和可能性是最高的。

除此之外,我们还有专属会员。当你节目做到一定高度,拥有自己的特征,那你完全可以为你的会员做专属视频,甚至为他们做一些有意思的玩法。比如我们有一些礼品、优惠券,这些都是视频主可以跟用户互动的方式。

美味营销模式

冠名、植入、线上线下联动

刚才的这些玩法在优酷上全部得到实现之后,使节目吸引更多的广告主来关注,也是视频主想要变现的途径。

营销方式非常传统,第一个就是刚才说的可以对美食台进行整个冠名合作。当你是一个节目的时候,可能不足以成一定的气候,但当它是美食带、节目带时,广告主会更多,而且带给广告主的也会更多。

在节目中包装植入也是被大家所关注的点,还有线上线下的整合。

今天我所给大家带来的都是比较传统的玩法,包括像美食公开课,我们可以定期跟网友举办美食类的教学活动,去打通众筹,打通话题、打通直播,这些都是优酷平台可以为自频道主做到的。

除了美食这个类目,我们平台不拘泥于任何一种形式。如果你热爱生活,如果你喜欢视频,如果你热爱分享,我们敞开大门。

(本文是合一集团生活时尚中心生活频道总监王莹在5月19日“新榜样”全国行西安站上演讲内容的整理稿,已经嘉宾确认)

标签:  玩转众筹
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